За что партнёрам начисляют вознаграждение
Партнёрская программа вознаграждает за результат, заранее определённый договором. В одних случаях им становится новый клиент, который зарегистрировался, прошёл проверку и сделал первый депозит; в других - доход оператора от привлечённой аудитории за отчётный период.
Сам по себе переход по ссылке обычно не равен оплачиваемому клиенту. Программы могут не учитывать повторные аккаунты, недействительные регистрации, отменённые платежи и действия, нарушающие условия договора. Точный набор критериев необходимо читать в правилах конкретной программы.
Как считаются CPA, RevShare и Hybrid
Модель | Принцип выплаты | Основное ограничение |
|---|---|---|
Фиксированная сумма за подтверждённое целевое действие | Действие должно соответствовать условиям | |
Процент от оговорённой доходной базы | База может быть нулевой или отрицательной | |
Hybrid | Частичная CPA и доля от дохода | Оба компонента обычно меньше, чем по отдельности |
FTD (first-time deposit) означает первый депозит нового клиента. GGR (gross gaming revenue) обычно считают как сумму ставок за вычетом выплаченных выигрышей. NGR (net gaming revenue) получают после дополнительных договорных вычетов: например, бонусных расходов, отдельных платежных издержек и других согласованных сумм.
Процент RevShare важно отличать от процента депозитов. Если клиент внёс 1000 рублей, это не означает, что указанная в договоре доля рассчитывается от всей тысячи.
Условный пример расчёта
Предположим, договор предусматривает CPA 4000 рублей за подтверждённого клиента. Четыре подходящих клиента дали бы 16 000 рублей начислений до налогов, удержаний и расходов на рекламу. Это пример формулы, а не подтверждённый тариф на рынке.
Теперь предположим, что база NGR за месяц равна 50 000 рублей, а согласованная доля RevShare составляет 25%. Начисление составит 12 500 рублей, если нет дополнительных ограничений. При NGR, равном нулю, процентный доход обычно тоже нулевой; отрицательная база может переходить на следующие периоды, когда так предусмотрено договором.
Почему обещанный доход не совпадает с фактическим
На итог влияют правила атрибуции, минимальная сумма выплаты, сроки проверки, возвраты платежей, налоги, курс валют и расходы самого партнёра. Особенно важен пункт negative carryover: перенос отрицательного расчётного остатка в будущий период может отложить комиссии.
При оценке договора нужно отделять оборот ставок, доход казино, партнёрское начисление и чистую прибыль партнёра. Для реального дохода из начисленных комиссий следует вычесть рекламные, операционные и налоговые расходы.
Законность рекламы и партнёрской деятельности
Допустимость продвижения казино зависит от страны аудитории и лицензии оператора. Например, российский закон ограничивает рекламу основанных на риске игр и не легализует интернет-казино. Договор с зарубежной компанией сам по себе не делает продвижение законным на территории России. До любой публикации требуется проверка местных рекламных норм.
